Chargé de marketing digital… Ce rôle vous intrigue ? Vous vous demandez peut-être en quoi il consiste vraiment, et pourquoi il attire autant de talents depuis 2020. Imaginez-vous, un matin à Lyon ou à Paris, dans un open space vibrant : vous êtes la personne qui orchestre la présence digitale d’une marque, de la stratégie à l’action terrain, pour générer du chiffre d’affaires et attirer de nouveaux clients. Ce métier ne cesse d’évoluer : en 2024, plus de 75 % des entreprises françaises affirment que la digitalisation de leur marketing est une priorité absolue, selon l’Observatoire du digital. Mais que fait ce professionnel au quotidien ? Quelles compétences faut-il maîtriser, et comment entamer ce parcours ? Dans ce guide, nous allons vous dévoiler tous les secrets du métier, les conseils concrets des experts, et les tendances qui feront la différence dans votre carrière.
Vous découvrirez, tout au long de cet article, comment le métier de chargé de marketing digital peut transformer la trajectoire d’une entreprise – et la vôtre ! Prêts à explorer les coulisses d’un univers en constante évolution ? Suivez-nous : la révolution digitale commence ici.
Comprendre le métier de chargé de marketing digital : son rôle et sa valeur dans l’entreprise
Le métier de chargé de marketing digital est devenu incontournable dans toute organisation souhaitant réussir sa transformation digitale. Ce professionnel est chargé de piloter la stratégie digitale de l’entreprise et d’assurer son développement sur le web. Il joue un rôle clé dans la coordination des actions marketing et la valorisation de la marque auprès des clients et prospects. Voici, concrètement, ce que cela implique :
- Définir et mettre en œuvre la stratégie digitale de l’entreprise
- Gérer les campagnes de publicité en ligne et le référencement
- Analyser les résultats et optimiser les performances
- Coordonner la communication digitale sur les réseaux sociaux
Imaginez Claire, jeune diplômée qui rejoint une PME toulousaine. Dès ses premiers jours, elle découvre l’importance de son poste : elle doit conseiller la direction, organiser les campagnes, et mesurer leur impact sur le chiffre d’affaires. Sans un chargé de marketing digital, l’entreprise perdrait rapidement de la visibilité et des parts de marché.
Quelles sont les missions quotidiennes d’un chargé de marketing digital ?
Le quotidien d’un chargé de marketing digital est rythmé par une variété de missions où chaque jour apporte son lot de défis ! Son activité ne se limite pas à la simple gestion de campagnes : il doit sans cesse s’adapter aux attentes de l’entreprise et de ses clients. Voici un aperçu des tâches typiques qui composent ses journées :
- Concevoir, planifier et piloter les campagnes de marketing digital
- Créer et publier du contenu engageant sur les réseaux sociaux
- Analyser les données de performance grâce à des outils dédiés
- Assurer la mise à jour du site web et optimiser son référencement
- Gérer la communication avec les clients et les partenaires
Un exemple ? Lors d’une mission de développement commercial, le chargé de marketing digital d’une start-up marseillaise a généré +30 % de leads en deux mois en optimisant une campagne d’emailing, prouvant ainsi l’impact concret de son activité sur la croissance de l’entreprise.
Les compétences indispensables pour exceller en tant que chargé de marketing digital
Pour exceller dans ce métier, il ne suffit pas d’aimer surfer sur Instagram ou TikTok le week-end ! Un bon chargé de marketing digital doit développer un solide éventail de compétences – à la fois techniques et humaines – pour mener à bien ses activités et contribuer au développement de l’entreprise. Voici les compétences clés à acquérir :
- Maîtrise des outils d’analyse de données et de gestion de campagnes
- Compétence en rédaction web et optimisation SEO
- Créativité pour la création de contenus originaux
- Capacité d’organisation et gestion de projet
- Excellentes compétences en communication digitale
| Compétences techniques | Soft skills |
|---|---|
| SEO/SEA, outils analytics, emailing | Créativité, adaptabilité, esprit d’équipe |
| Gestion de CMS, automation, CRM | Curiosité, organisation, communication |
Si vous souhaitez évoluer rapidement, n’oubliez pas que les compétences organisationnelles et relationnelles sont aussi importantes que la technique : c’est ce qui fait la différence lors d’un recrutement ou d’une promotion. Pour approfondir ce sujet, consultez notre guide sur Le marketing digital en alternance : guide complet et conseils.
Focus sur les qualités personnelles recherchées chez un chargé de marketing digital
Au-delà des compétences, les employeurs recherchent des qualités humaines qui font la différence dans la pratique du marketing digital. Un professionnel curieux, passionné et rigoureux saura s’adapter aux évolutions du secteur et relever les défis du quotidien. Pour vous démarquer, misez sur :
- L’esprit d’initiative et la créativité pour innover
- La curiosité pour rester à jour sur les nouvelles tendances
- La rigueur professionnelle indispensable en marketing digital
Formation et parcours pour devenir chargé de marketing digital : quelles options choisir ?
Si vous rêvez de devenir chargé de marketing digital, plusieurs chemins de formation s’offrent à vous. L’offre s’est largement diversifiée : en 2023, plus de 2 000 nouveaux cursus ont été lancés sur les campus français, du BTS à la certification professionnelle. Voici les principales options pour acquérir les compétences indispensables :
- Formations classiques : BTS, BUT, licences spécialisées en marketing digital
- Formations en alternance, très prisées pour acquérir de l’expérience terrain
- Masters et mastères spécialisés (bac+5)
- Certifications professionnelles reconnues (RNCP, Google, HubSpot, etc.)
Par exemple, Hugo, en alternance sur le campus de Bordeaux, a pu associer théorie et missions pratiques dès sa première année, décrochant son diplôme tout en gérant de vrais projets digitaux pour une PME locale.
Rémunération, évolution et perspectives de carrière du chargé de marketing digital
En 2024, la rémunération d’un chargé de marketing digital débute en moyenne à 2 200 € brut par mois en début de carrière, avec des pics à 3 800 € pour les profils expérimentés en entreprise ou en agence. Mais l’intérêt du poste réside aussi dans l’évolution de carrière possible. Voici trois perspectives concrètes :
- Évoluer vers un poste de chef de projet digital après 2 à 4 ans
- Devenir responsable marketing digital ou social media manager
- S’orienter vers des métiers spécialisés (SEO/SEA, data analyst, CRM)
Une étude menée par APEC en 2023 montre que 60 % des chargés de marketing digital connaissent une évolution de carrière significative dans les trois premières années, preuve de la vitalité du secteur et de la demande croissante des entreprises.
Où exerce le chargé de marketing digital ? Environnements de travail et types d’employeurs
Le métier de chargé de marketing digital s’exerce dans des environnements très variés. Que vous soyez attiré par la vie trépidante d’une agence parisienne ou la polyvalence d’une PME locale, les opportunités ne manquent pas. Voici les principaux types d’employeurs :
- Agences spécialisées en marketing digital et communication
- PME et start-ups en quête de croissance
- Grands groupes et entreprises internationales
- Freelance, pour plus de liberté et de diversité de missions
Le secteur du e-commerce, par exemple, a explosé depuis 2020 : il recrute des centaines de chargés de marketing digital chaque année, notamment en alternance pour former les talents de demain. Un secteur à suivre si vous aimez l’innovation !
Témoignage d’une journée type d’un chargé de marketing digital
À quoi ressemble une journée type ? Prenons l’exemple de Sarah, chargée de marketing digital en alternance dans une entreprise lyonnaise. Voici ses cinq temps forts du jour : En complément, découvrez Le BTS en marketing digital : contenu, débouchés et conseils.
- Brief matinal avec l’équipe marketing
- Analyse des statistiques de la veille
- Création de contenus pour les réseaux sociaux
- Gestion d’une campagne d’emailing
- Reporting et recommandations en fin de journée
Les outils et technologies incontournables pour un chargé de marketing digital performant
Pour rester compétitif, un chargé de marketing digital doit savoir manier une panoplie d’outils digitaux et de technologies. Leur bonne utilisation permet d’optimiser chaque phase de la gestion de projet, de l’analyse à la communication. Voici les incontournables :
- Google Analytics (analyse de trafic)
- Google Ads (publicité en ligne)
- Meta Business Suite (gestion des réseaux sociaux)
- Mailchimp (emailing)
- WordPress ou Shopify (CMS pour la création de sites)
- Trello ou Asana (gestion de projet)
Illustrons cela : grâce à Google Analytics, un chargé de marketing digital peut suivre en temps réel l’évolution du trafic après la mise en ligne d’une campagne, et ajuster la stratégie selon les résultats obtenus. Pour aller plus loin, consultez le guide officiel de Google Analytics.
Conseils d’experts et tendances pour réussir en tant que chargé de marketing digital
Réussir dans le monde du marketing digital demande bien plus que des connaissances techniques : il faut adopter une posture d’expert, être en veille permanente et développer ses compétences en continu. Voici les meilleurs conseils des experts pour booster votre carrière :
- Se former régulièrement sur les nouvelles tendances digitales
- Faire de la veille active sur les réseaux et blogs spécialisés
- Développer son réseau professionnel (LinkedIn, meet-ups)
- Oser l’alternance pour acquérir de l’expérience terrain
- Adopter une stratégie de spécialisation (SEO, contenu, data, etc.)
En 2024, l’IA, la vidéo courte et le social commerce transforment le métier : selon Blog du Modérateur, 70 % des pros du digital jugent ces tendances incontournables pour développer leur activité et rester compétitifs.
FAQ – Questions fréquentes sur le métier de chargé de marketing digital
Quelles sont les différences entre un chargé de marketing digital et un responsable marketing digital ?
Un chargé de marketing digital gère l’exécution des actions digitales, alors que le responsable marketing digital supervise la stratégie globale et encadre souvent une équipe.
Un alternant peut-il devenir chargé de marketing digital en entreprise ?
Oui, c’est même un parcours fréquent : l’alternance permet d’acquérir de l’expérience concrète et d’être recruté en CDI dès la fin du cursus.
Quelles formations sont recommandées pour devenir chargé de marketing digital ?
Les formations conseillées : BTS, BUT, licence pro, mastère, ou des certifications reconnues comme le RNCP ou Google Digital Active. Vous pourriez également être intéressé par Le métier de chef de projet marketing digital : missions et évolution.
Quel est le salaire moyen d’un chargé de marketing digital en début de carrière ?
En début de carrière, la rémunération brute mensuelle se situe entre 2 000 et 2 400 € selon l’employeur et la localisation.
Sur quels types de projets un chargé de marketing digital peut-il œuvrer au quotidien ?
Il intervient sur la création de campagnes, l’optimisation SEO, la gestion de réseaux sociaux, l’analyse de données, ou encore le développement commercial.
L’alternance est-elle le meilleur choix pour acquérir de l’expérience en marketing digital ?
Oui, l’alternance offre un vrai tremplin vers l’emploi et permet d’appliquer ses connaissances en entreprise dès le premier jour.
Quels sont les principaux outils à maîtriser pour ce métier ?
Google Analytics, Ads, Meta Business Suite, Mailchimp, WordPress, Trello, ainsi que des outils de gestion de projet et d’analyse de performance.
Comment développer ses compétences pour évoluer vers un poste de chef de projet digital ?
En diversifiant ses missions, en suivant une formation continue, en obtenant une certification, et en prenant part à des projets transverses. Pour aller plus loin, lisez Licence de marketing digital : programme, débouchés et conseils.
Quelle certification est reconnue pour exercer ce métier ?
Les certifications RNCP, Google Digital Active ou HubSpot sont très appréciées des recruteurs et valident les compétences digitales.
Un chargé de marketing digital peut-il travailler en agence ou en freelance ?
Absolument : il exerce aussi bien en agence, chez l’annonceur, qu’en freelance, selon ses envies et ses ambitions professionnelles.
